Refaire le site de votre agence sans perdre votre référencement

Une refonte de site ressemble à un déménagement : tout le monde pense aux meubles, personne ne pense à faire suivre le courrier. Pour Google, le courrier, ce sont les adresses de vos anciennes pages. Chacune a accumulé des liens, des positions et parfois des années d'historique.

Si ces adresses renvoient une erreur après la mise en ligne, Google les retire peu à peu de ses résultats, et avec elles les visites qu'elles amenaient. Voici comment l'éviter, à partir de ce que dit Google et de ce que nous voyons en audit.

Ce que Google recommande quand les adresses changent

Google demande des redirections permanentes, de type 301 ou 308 : chaque ancienne adresse renvoie automatiquement vers la nouvelle. Il précise que ces redirections ne font pas perdre la valeur accumulée par la page, et conseille d'éviter les chaînes de redirections en pointant directement vers la destination finale. Source : Google Search Central, consulté le 31 octobre 2026.

Autrement dit, ce n'est pas la refonte qui coûte des positions : ce sont les adresses oubliées.

Ce que nous voyons en audit

En octobre 2026, nous avons audité le site d'une agence immobilière wallonne construit sur le modèle d'un logiciel immobilier. Le modèle n'avait jamais été nettoyé avant la mise en ligne. Nous y avons relevé :

• une page « agence » au nom et à l'adresse d'une autre agence, située à Cannes ;
• cinq pages de démonstration du modèle, visibles par Google ;
• dix pages de villes françaises déclarées dans le plan du site, qui renvoyaient une erreur serveur.

Aucun de ces défauts ne se voit en naviguant depuis la page d'accueil. Tous se voient dans Google, qui explore le site page par page, y compris celles que personne n'ouvre.

La liste à suivre le jour de la mise en ligne

• Relever toutes les adresses de l'ancien site avant de le remplacer, plan du site compris.
• Associer chaque ancienne adresse à sa nouvelle page, une par une, et poser une redirection 301.
• Supprimer les pages de démonstration du modèle avant l'ouverture, pas après.
• Vérifier que le nouveau plan du site ne contient que des pages qui répondent correctement.
• Contrôler, le jour même, que chaque ancienne adresse aboutit en un seul saut à la bonne page.

Ce contrôle prend quelques minutes avec un script. Il évite de découvrir trois mois plus tard, dans les statistiques, que les demandes d'estimation ont baissé.

Ce qu'un site d'agence doit apporter en plus

Une refonte réussie ne se contente pas de ne rien casser. Elle relie le site à votre logiciel immobilier, pour que les biens affichés soient toujours à jour, et elle donne à chaque agence et à chaque commune visée sa propre page. C'est ainsi que nous concevons nos sites web immobiliers.

Les questions à poser avant la refonte

• Qui relève la liste complète des adresses actuelles, et quand ?
• Qui écrit les redirections, et qui les contrôle le jour de la mise en ligne ?
• Les biens viendront-ils automatiquement de votre logiciel, ou faudra-t-il les recopier ?
• Chaque agence et chaque commune visée aura-t-elle sa propre page ?

Si la réponse à l'une de ces questions est floue, mieux vaut la clarifier avant la signature que la découvrir après la mise en ligne.

L'avis d'un client

Ce qu'il faut retenir

• Une refonte ne fait pas perdre de positions ; des adresses sans redirection, si.
• Chaque ancienne adresse doit mener en un seul saut à sa nouvelle page.
• Les pages de démonstration d'un modèle doivent disparaître avant l'ouverture.
• Le contrôle se fait le jour même, pas trois mois plus tard.

Vous préparez une refonte ? Nous relevons vos adresses actuelles avant la mise en ligne et nous contrôlons les redirections le jour même. Demandez un audit gratuit ou écrivez-nous.